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    《太阳的后裔》现象级 韩娱平台品牌效应开启

    来源:新剧集影视网 责任编辑: 更新时间:2016-04-16 15:52:03人气:686
    《太阳的后裔》到底有多火?用数据说话可能最能如实的反应真实的情况 。这部剧在韩国本土首播收视率即达14.3%,到第13集时收视率更飙至33.5% ,自己刷新了自己的记录。在国内独播网络平台爱奇艺上,截至目前仅13…
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    《太阳的后裔》到底有多火?用数据说话可能最能如实的反应真实的情况 。这部剧在韩国本土首播收视率即达14.3%,到第13集时收视率更飙至33.5% ,自己刷新了自己的记录。在国内独播网络平台爱奇艺上,截至目前仅13集内容播放量就超过21亿。

    《太阳的后裔》硬性指标强大,话题也屡创神话。在各大热门话题排行榜以及热搜榜上,总能在最前排见到与该剧相关的字眼:除了主话题#太阳的后裔#,衍生话题#看一部韩剧换一个老公##宋仲基撩妹#等也成为年度热词。截止4月11日,其微博话题阅读量达111亿,破今年电视剧及网剧话题阅读量之最,全部衍生话题340+,微博话题连续霸榜8周,百度指数高峰达180万,在众多网友身边刮起一阵“太阳风暴”。

    事实上,爱奇艺独播的韩剧,能一次又一次成为年度大势,绝非偶然。放眼望去,爱奇艺近两年在韩娱上的投入力度相当大,韩剧,综艺、韩国各大年度颁奖礼,独家新闻都是爱奇艺在韩娱上的采购重点,通过全平台运作,结合多个自制节目宣传,开设韩娱页面进行整合推广,韩娱内容成体系集中体现。而随着爱奇艺多次的成功运作,和韩国方面的合作方式也愈加紧密成熟。

    天价买断现象级韩剧版权 靠的并不是运气

    2014年,《来自星星的你》在爱奇艺斩获超28亿的点击量、创视频网站购买海外版权剧难以复制的辉煌佳绩。随后各家视频网站便开始在《星你》 的余温下寻求新的“爆款”之作。不过效果并不理想。就在各家网站积极寻找的过程中,《太阳的后裔》在2014年年底已经低调筹备。据了解,在该剧仅敲定由执笔《秘密花园》、《继承者们》等内容的金牌编剧金恩淑 的情况下,爱奇艺看准时机与《太阳的后裔》达成合作共识。以单集为 150万人民币的价格购买独播版权,总计引进成本约为2400万人民币。

    以上价格无疑不在告诉大众:采买有风险,入手需谨慎。天价买烂剧的烧钱案例在行业中比比皆是。而爱奇艺版权管理中心总经理张语芯就曾在近期表示,采购版权内容的确有赌的成分,但绝不是瞎赌,采购任何项目都不会被条条框框的规则左右,这次她看中的是金牌编剧金恩淑。同时,这部剧本身也自带剧王品相。

    平台联动运营带动话题 《太阳的后裔》口碑点击双丰收

    一部好剧的成功,除了自身品质过硬,行之有效的营销方式也至关重要。关于《太阳的后裔》,的播出模式是 :会员免费同步播出,非会员延迟一周观看。按道理说,只有爱奇艺vip 才能同步追剧,属于观众中的少数人群。但就是在如此小众的传播范围里 ,剧集从第一集就引起了大规模的关注。这和爱奇艺的宣传模式密不可分。在剧集播出之前,爱奇艺已提前放送了电视剧OST预告,爱奇艺自制节目《爱奇艺早班机》 ,根据剧集播出时间,及时跟进剧情走势,阵容以及演员在发布会现 场的状况等,让受众对剧集进行初步了解。

    针对韩娱明星的节目《泡菜帮》,对剧集人气角色展开深扒,对幕后故事,以及相关主创进行深度采访,台前幕后一网打尽。评论性节目《娱乐猛回头》也用观众喜闻乐见的角度,全面拆解宋仲基撩妹瞬间;在播出第八集时,爱奇艺更是根据韩剧第八集定律推出《太阳的后裔》策划。 分别用人物篇,剧评篇,人气篇,行业篇,完整的呈现了该剧从剧情到火爆程度的相关情况。事实上,正是由于自制节目以及相关新闻的紧密配合,多角度联手出击。最终才能达到了平台点击率和网络的口碑双赢的局面。

    爱奇艺娱乐韩娱频道成功运营顶级韩娱项目 打造韩流品牌效应

    从《星你》到《太后》,两个独播韩剧大热的同时,也带动了爱奇艺娱乐平台韩娱内容的加速发展,近几年,由于爱奇艺娱乐对多个韩娱项目完整的、持续性报道,全平台成为不少韩饭、韩剧迷们了解韩国娱乐、追看韩剧的首选之地。而爱奇艺娱乐本身,也在加大力度,不断强化受众对此认知度。

    近年来韩流在中国依旧不断升温,除了韩剧、综艺,明星汇聚的各大颁奖礼相当吸引人注意。而为了打造“韩娱盛事”,独‘艺’无二的爱奇艺娱乐,垄断了2015MAMA亚洲音乐盛典、KBS三大赏、首尔歌谣大赏以及韩国金唱片盛典直播版权。

    之所以能和这些王牌韩娱项目持续合作,韩国方面看中的就是爱奇艺在韩娱中的影响力,在颁奖礼投票中特别为爱奇艺开放投票入口,吸引更多粉丝的关注与参与,让品牌更大化传播。据悉,在投票一项数据统计上就突破4亿大关,可见爱奇艺韩娱在粉丝里的超强影响力。

    对于爱奇艺娱乐买断直播版权,不少韩饭表示,是看得最省心,最开心的一次。“以往都要各处找资源,还要等翻译出来,现在可以看直播就省事多了”。

    随着韩娱内容的加大,爱奇艺也在更好的为用户服务上做出改变,每场直播爱奇艺都会实时线上提供中文字幕/中文同声传译,这样让不懂韩语的用户也能实时了解现场进展,更好的参与到直播中来,无论是话题还是内容影响都得到进一步加大。爱奇艺直播的2015MAMA颁奖礼,当晚微博话题阅读超过7.5亿,此话题在当晚一直出现在微博实时热搜上。其后的

    #第30届韩国金唱片#微博阅读量也高达2.4亿,相关衍生话题#金唱片BIGBANG#,#EXO百万金唱片#等,都成为当晚热搜关键词。

    专门成立韩娱频道 打造网络视频第一韩娱平台。

    韩剧、韩综、各大颁奖礼、韩娱新闻,艺人专访这些内容的持续暴增,也让爱奇艺韩娱系统化做出快速反应,爱奇艺娱乐专门开设了韩娱频道,每天定时更新韩娱相关新闻。该频道除了更新日常新闻、自制节目以及合作项目,还会第一时间独家放送对于韩饭来说绝对“劲爆”的韩国娱乐新闻,相关韩娱节目《泡菜帮》更是把最优质的韩娱专访、幕后花絮集中推出。

    早在2014年,爱奇艺娱乐就和韩国Dispatch达成独家合作。成为Dispatch在中国大陆地区的独家新闻授权方,享有Dispatch媒体图文视频等娱乐资源,实现重大韩娱新闻中韩同步报道,为中国观众带来第一手的韩娱资讯。而所谓的Dispatch,其实和国内著名娱乐媒体“风行工作室”相似,都是擅长“追踪式报道”的好手,记者通过不分昼夜的跟踪明星足迹,挖掘第一手的娱乐新闻素材。仅在今年,Dispatch就爆出了大量娱乐头条。除了最近一条EXO成员KAI与郑秀晶恋情曝光,李敏镐秀智恋情曝光,金宇彬和申敏儿的恋情曝光,李钟硕与朴信惠约会视频,都是由爱奇艺娱乐韩娱频道联手Dispatch第一时间同步曝光。

    而Dispatch之所以选择爱奇艺娱乐,则和爱奇艺拥有和韩国媒体多次成功合作的经验密不可分。经过几年的不断努力,爱奇艺娱乐韩娱频道不仅拥有了渠道优势,还打造出属于自己的IP形象,提升了受众基础。

    在未来,爱奇艺娱乐将进一步优化平台中对于韩娱部分的优势。抓住四个重点词汇重点发展:独:各大颁奖礼独家直播,第一手韩国当红明星独家专访,独家新闻第一手推出。新:向韩饭输送最新一手资讯,力求同步韩国,零时差追剧追星; 热:要在平台上打造出当下最热门的韩娱话题,成为能够领跑观念的前锋媒体,全:随着韩娱合作项目的增多,韩娱频道的发力,爱奇艺娱乐平台将涵盖最全面的韩国影视、娱乐内容,让网友只需点一下,就能看到和韩国观众同步的新闻内容。目标打造网络视频第一韩娱平台。


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